9月の訪日客は310万人、2か月連続の前年割れ｜国・地域別では異なる動き

今回のニュースの要点

日本政府観光局（JNTO）は2026年10月21日、9月の訪日外客数の推計値を発表しました。8月に続き、2か月連続で前年同月を下回りました。減少率は8月の9.6％から9月は5.0％となっています。一方、国・地域ごとに見ると増減の方向はそろっていません。

全体では5％減、7市場は9月として過去最多

9月に日本を訪れた外国人は310万3,700人で、前年同月比5.0％減でした。1〜9月の累計では、前年に続いて3,000万人を超えています。

JNTOは、愛知県で開催されたアジア競技大会に伴う選手・関係者の訪日があった一方、航空券価格の上昇や減便、台風による欠航などが影響し、多くの市場で前年同月を下回ったと説明しています。

ただし、韓国、台湾、シンガポール、インド、メキシコ、ロシア、中東地域の7市場は、9月として過去最多でした。「訪日客が減った」という全体の数字だけでは見えない違いがあります。

なお、訪日外客数には観光客以外の入国者も含まれます。民泊の宿泊者数や予約件数そのものを示す統計ではありません。

観光庁も同日、2026年7〜9月期のインバウンド消費動向調査の1次速報を公表しました。

こちらは9月単月ではなく、7〜9月の3か月を対象とした数字です。また、旅行支出には宿泊費だけでなく、飲食や買い物なども含まれます。訪日客数と合わせて、旅行に使われる金額の動きを見る参考になります。

民泊を運営していると、全国のニュースと自分の施設の予約状況が一致しないこともあります。今回のように国・地域によって動きが異なるときは、自分の施設にどのようなゲストが来ているかと合わせて見ると、数字を読み取りやすくなります。

予約情報で分かる範囲で、ゲストの居住国・地域、宿泊人数、滞在日数を振り返ってみましょう。居住国・地域と今回の国籍別統計は同じ区分ではありませんが、自施設の利用傾向を知る手がかりにはなります。

たとえば、予約が減っている場合も、周辺の似た施設ではどうか、同じ日程・人数で総額がいくらになっているかまで見ていくと、需要全体の変化なのか、料金や掲載内容を見直す余地があるのかを考えやすくなります。

全国統計を市場の背景として押さえながら、実際の予約と周辺施設の動きを確かめる。これから開業する人にとっても、候補エリアのリサーチに取り入れやすい見方です。

公式統計をもとに編集部で整理しています。「自分の施設では」の節は、統計を運営に照らし合わせるための編集部の提案です。写真はAI生成のイメージです。

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